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長(zhǎng)沙夢(mèng)源2025-04-05
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展而出現(xiàn)的一種營(yíng)銷(xiāo)模式。基于現(xiàn)代電子技術(shù)和通信技術(shù)的應(yīng)用和發(fā)展，它帶來(lái)了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和營(yíng)銷(xiāo)觀念和策略的變化，創(chuàng)造了新的市場(chǎng)和機(jī)會(huì)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)拓展了傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵。它在許多方面具有明顯的優(yōu)勢(shì)，對(duì)企業(yè)改善營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、提高競(jìng)爭(zhēng)力、促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。
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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的概念網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，又稱(chēng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)、在線營(yíng)銷(xiāo)、電子營(yíng)銷(xiāo)。國(guó)外提到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的方式有很多，如cyber marketing、web marketing、internet marketing、networkmarketing、online marketing、e-Marketing等。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)有統(tǒng)一的定義，研究者從不同的角度進(jìn)行解讀。基于各種解釋?zhuān)W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)可以定義為：以現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)理論為基礎(chǔ)，利用數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、工具或媒體模式、策略和流程來(lái)實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
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