信息流廣告，簡單的說，就是隱藏在一堆信息中的廣告，主要是通過圈定目標人群，展示相關廣告，引發圈定人群的興趣，從而發起點擊。 目前常見的信息流廣告有百度信息流、今日頭條、微信朋友圈、微博粉絲通等等。 信息流廣告目前的計價方式是通過點擊次數來計費。 對于信息流廣告來說，如何能夠制作出吸引人的廣告，能夠完成轉化才是較重要的。 那么，如何通過廣告創意吸引用戶呢？ 這里直接給你們分享幾個秘籍： 秘籍一：圖片選擇需遵循“四大原則” 合適的圖片是廣告成功的關鍵要素之一，在挑選素材圖片時，我們需要遵循的四大原則是：構圖簡潔、文案清晰、整體協調、主次分明。 常用的圖片有3個選擇方向： 1）人物 學生模特：學生形象青春活潑、熱情洋溢，可以喚起用戶對于學生時代的向往。 教師模特：通常與學生模特一起出現，呈現在課堂的場景中，喚起用戶也想成為莘莘學子的心理。 ? 建議結構： 2）場景 學校典型設施：多選用大學校園，有名學府，教學樓、操場等，體現沐浴知識海洋里的感受。 操場/運動會：體現渾灑青春活力的場景，增加用戶成功的信心。 課堂：勤奮刻苦的莘莘學子激勵用戶的進取心。 ? 建議結構： 3）學習元素 黑板、書本等學習工具，能使用戶沉浸在學習氛圍中。數據加工層收集、清洗和提取數據。搜狐數據平臺

如何投放百度信息流廣告：百度信息流廣告目前有兩種產品，一種是競價產品，按照CPC進行購買，注重效果投放；另外一種是合約產品，按照CPT包段或者CPM保量方式進行購買，更注重品牌曝光。合約CPM產品在手機百度首頁及百度瀏覽器APP中開放售賣。百度信息流廣告收費標準：信息流合約廣告不需要您在后臺設置出價。在廣告投放前，您需先明確購買的產品類型、上線日期等信息，進行詢價，百度會根據現有的價格策略報價，如果您接受報價則達成合作。CPM產品投放手機百度及百度瀏覽器，2w起售，投放周期不能超過7天，且需以1000個CPM起投。愛奇藝數據平臺做好用戶畫像需要一定的門檻，一方面是數據的體量和豐富程度，另一方面是技術和算法能力。

 信息流廣告的發展 ：1、信息流廣告是移動互聯網的產物。在PC互聯網時代，信息流廣告的需求并不迫切，因為屏幕存在很大空間可以置放廣告。隨著移動互聯網的發展，手機屏幕大小已經基本確定：4.7寸—6寸是較常見的屏幕尺寸。在這樣的屏幕上，大面積置放廣告的用戶體驗越來越差，因此需要以內容形式體現的廣告。2、內容營銷，整合營銷，數據營銷是已經確認的移動互聯網時代營銷主流形式。然而需要許多高級專業人才參與的整合營銷明顯難以復制。3、信息流廣告操作簡單，打擾性較低，成為移動互聯網時代切實可行的廣告形式。4、信息流廣告需要建立在對于用戶行為的記錄與大數據分析基礎上，這樣才能實現準確性、減少對用戶的打擾并提升用戶體驗。5、從信息流廣告的應用前景，基于功能場景分析的多維度信息組合形式的功能開發，將很大程度上豐富信息流廣告的廣告位數量與使用度。

    如今信息流平臺有很多家，而每家平臺都各有各的優點，常見的平臺就是百度、今日頭條、騰訊這幾家，百度信息流廣告：優勢：擁有龐大的百度用戶群體，并且展現形式相對豐富，還有一大優勢就是大數據，6億用戶的數據沉淀，意味著在定向和維度上更加準確。今日頭條信息流廣告：優勢：算法成熟，關鍵詞定向，有移動建站很方便，支持CPA。用戶每日使用時長超過76分鐘，同時能5秒快速推廣，鎖定目標用戶，10秒更新用戶模型，為對的用戶推送對的廣告。至于百度信息流廣告和今日頭條信息流廣告哪個好？直接說哪個平臺更好是不嚴謹的，因為百度信息流和今日頭條信息流都只是一個廣告渠道而已，和轉化沒有直接的關系，你的廣告內容，廣告質量，落地頁打開速度，落地頁內容，落地頁質量都與轉化息息相關，所以說渠道只能引流，具體值不值得做還是要看你的產品，你的網絡營銷體系是不是完善。數據埋點是通過代碼來統計APP數據，便于我們進行數據分析，從而優化產品。

  廣告展現流程：廣告能否順利展現出來，主要影響因素是 ecpm值！ 那么對于一個普通用戶來說，他是如何刷到廣告的？系統是如何給他推薦合適的廣告？這里我們就要講述一個完整的廣告展現流程。 舉個例子：一位頭條普通女性用戶，年齡20-30歲，常住地是深圳，平時喜歡閱讀關于美食、旅游、購物類的文章。 那么頭條系統就會給這個用戶打上對應的標簽：女性、20-30歲、深圳、美食、旅游、購物等等。 當她在使用頭條app的時候，向下滑動刷新內容，廣告系統就會做出如下反饋： ①用戶刷新內容反饋到廣告倉庫；②廣告倉庫根據用戶身上的標簽（平時瀏覽習慣）匹配對應的行業廣告；③對匹配出的某一具體行業廣告通過ECPM值對廣告進行排序（粗排）；④通過過濾、頻控、流控，對ECPM值再次排序（精排），選出勝出的具體一個廣告；⑤將勝出的廣告和文章內容進行混排，呈現到用戶手機端上。#這就是頭條廣告展現出來的一個完整流程。 以上就是頭條信息流廣告的基本介紹。包含了廣告樣式、廣告位、扣費方式、競價邏輯。至于如何做廣告優化，讓廣告找到目標客戶，或者是廣告屏蔽機制。 若有興趣的話，可以去主頁找找相關優化文章，應該來說已經很全了。 可視化埋點和全埋點，都是解決整個App前端操作的一些點擊行為。云南電銷數據加工

用戶信息標簽化，通過收集與分析用戶的社會屬性、生活習慣、消費行為等，抽象出一個用戶的全貌。搜狐數據平臺

ecpm值 廣告預估收益，廣告能給頭條平臺帶來的價值，誰的ecpm值越高，廣告系統就優先展示誰的廣告。 打個比方，ecpm值就好比高考本科分數線，高考分數沒過本科線，就不要說讀一本還是二本了，ecpm值不夠，競價能力弱，廣告就別想展現出來了。弄清楚了ecpm值的概念，那么ecpm值的高低主要受那些因素的影響？目前頭條主要有4種扣費方式，那么他們的ecpm值是如何計算？受哪些因素影響？請看以下計劃公式： Cpcecpm=點擊出價*預估點擊率*1000Cpmecpm=cpm出價Cpaecpm=出價*預估點擊率*預估轉化率*1000Ocpmecpm=目標轉化出價*預估點擊率*預估轉化率*1000 *注：預估點擊率、預估轉化率均為系統預估，不對外披露。 舉個例子：Cpc廣告，廣告A和廣告B是同行， 廣告A：出價2.00，預估點擊率1.0%廣告B：出價1.00，預估點擊率2.5% 根據公式可計算 廣告Aecpm=2*1%*1000=20 廣告Becpm=1*2.5%*1000=25 得出結論，①若廣告A和廣告B同時間段競價一個廣告位，廣告B競價勝出，會優先展現出來；②不是出價高的廣告，就一定會優先展示，還會受其他因素影響。搜狐數據平臺