近幾年，效果營銷成為數字營銷的重點領域。羅蘭貝格等業界公司提出并實施了去中介化的直達消費者（DTC）的營銷模式。理論上多集中在去中介化的行動導向（ToA）模式的研究。學界業界對效果營銷的態度基本上是一致的，即去中介化：縮短消費者的信息處理路徑，跨越中間商、中間環節，直達消費，直達“行動”環節，避免跨環節、跨中介轉換的“驚險一跳”。從基于大數據的精細洞察和畫像，到基于全鏈路的精細投放，擊中消費者的“痛點”，讓每一個營銷傳播活動“應需”“應時”“應景”，實現買、賣雙方的無縫對接。短路徑和跨中介的結果是營銷傳播的效率和效果得到更大的提升，獲客成本大幅度降低，更重要的是轉化率和轉化風險得到了有效控制。三個增長：變現盈利增長。遼寧市場全域營銷程序

全域營銷即整合各類可觸達的消費者的渠道資源，建立全鏈路、精細、高效、可衡量的跨屏渠道營銷體系。全域營銷是以消費者運營為**，以數據為能源，實現全鏈路、全媒體、全數據、全渠道的一種智能營銷方式。

伴隨中國社區零售整合、全渠道發展進程逐步加快，投資成本低，成熟周期短的社區零售必將成為支撐行業發展的重要推手。從長期發展來看，“小而美”的社區化零售業態將更符合新形勢下消費市場的客觀需求。社區作為線下主要流量入口的作用將愈發重要。作為連接生產與消費的流通環節，傳統零售企業對全供應鏈控制能力較弱，信息傳導響應不及時，供需錯配導致企業庫存高企、周轉率低、商品同質化等問題不斷加劇。隨著技術發展、人工和租金的大幅上漲、基礎設施的規模化和移動支付的普及，尤其是人工智能和物聯網技術的飛速發展，新零售已經具備加速發展的客觀條件，加之資本入局，新零售將進入快速擴張階段。各種新型的自動售貨機，包括占領辦公室的自動咖啡機、自動售賣冰柜，也將成為新零售形態中不可或缺的一部分。新零售時代通過數據驅動制造，數據倒逼產能配置、數據驅動即時定制、數據打通產業鏈。 沈陽運營全域營銷要求打破流量孤島要打通四大關節：打通公域和私域。

私域效果營銷，即采用一種去中心化的直達消費者（DTC）模式，把流量從公域或他域引流到私域，如從各大社交平臺、娛樂平臺、電商平臺等公域平臺，把流量引到品牌的官網、小程序、公眾號、視頻號，或天貓、淘寶、京東等第三方平臺的店鋪而實現的直接銷售；也包括新到訪客、忠實粉絲社交裂變產生流量轉化變現而實現的銷量。私域效果營銷不但能讓品牌清楚地**了解流量轉化的關鍵群體、關鍵平臺、關鍵環節，還能擁有消費行為數據的所有權，擁有數字消費者的數字勞動產生的數字資產，還可以基于數據運營，個性化、互動化、社會化地滿足消費者顯性或隱性的需求，號召其參與互動，復用復購，從而收獲消費者全旅程、全生命周期的價值。

全域數據其實包含多觸點數據，包括消費者互動的相關內容，除了微信還有支付寶、天貓、京東等，商帆一個重要的數據是線下，我們的數據類型還包括會員信息、消費習慣、消費歷史等。數據安全法的出現為數據挖掘帶來了挑戰，我們會與客戶溝通采集數據，再利用數據開展會員權益、卡券，提升會員體驗。

全域數據以及全域客戶關系管理成為熱點，與泛零售蓬勃發展有關，線上線下全渠道整合成為趨勢，線下數據包含了POS機交易、供應鏈交易數據，而在線上又存在公域和私域數據，我們需要從用戶手機號碼開始，關注其全生命周期旅程，**終完成轉化。 全域營銷+多點觸達”—新零售進入3.0時代：零售行業的發展和迭代。

做好網絡全域營銷需要思考的7個問題：

1、你的客戶都在互聯網上哪些地方來找你?

2、你的客戶都在互聯網上通過什么方式來找你?

3、你的客戶都在互聯網上什么地方發現你?

4、你的客戶通過互聯網憑什么想要去了解你?

5、你的客戶了解你之后憑什么記住你?

6、你的客戶為什么要選擇咨詢你?

7、你的客戶為什么**終選擇成交你?

全域營銷指的是在新零售體系下，以消費者運營為**，以數據為能源，實現全洞察、全渠道、全觸點、全鏈路的營銷方法 論。全洞察：人、貨、場多 維 度的消費者全洞察；全渠道：線上線下全渠道的數字化營銷滲 透；全觸點：全媒體觸點的規模個性化觸達；全鏈路：對品牌全鏈路營銷從局部到整體的效率提升。 “全域營銷+多點觸達”—新零售進入3.0時代：“全域”營銷觸點與“全方面”需求滿足。沈陽運營全域營銷要求

從整合營銷到融合營銷 ***助力品牌增長：新品突破策略。遼寧市場全域營銷程序

隨著中國成為全球比較大的消費市場、供應鏈市場，每個品類都值得再做一遍，每個品牌都蘊含豐富的機會。品牌需要通過新的產品來煥發生機，找到全新的賽道。

新品、新品牌、新品類的本質都是在解決***，并通過創新找到消費者“既要、又要”的平衡。然而，聚焦到新品牌、新品類的落地新品上，展開去講，新品創新成功的關鍵其實不僅在于上市后的營銷，也在于新品定義、孵化階段，數字化人才的匹配，以及組織架構與KPI設定這雙重組織保障。 遼寧市場全域營銷程序