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來源: 發布時間:2025-11-30

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運動零售行業的私域運營關鍵在于以興趣維系用戶粘性,迪卡儂的社群運營實踐成效***。面對線下零售流量分散的問題,品牌摒棄傳統的產品推銷模式,轉而按運動興趣劃分社群,覆蓋超過 80 種運動類型,讓群內話題更聚焦,極大提升用戶交流欲望與參與熱情。在此基礎上,品牌定期組織運動打卡、線下體驗等活動,去年累計上線數萬場不同規模活動,聯動全國幾十萬人次參與,通過持續的興趣互動深化用戶與品牌的情感連接。同時,品牌采用 “總部指導 + 區域自助” 策略,通過數字化工具為門店提供運營支持,讓店員化身 “運動大使”,為用戶提供專業的裝備選擇建議與運動技巧指導,進一步增強信任關系。這種運營模式帶來了***的業績回報:私域客單價相比普通會員高出 3 倍,在部分大型賣場收縮的 2023 年,品牌憑借私域運營實現業績穩步增長,印證了興趣社群對運動零售品牌的**價值。

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