從“核實”到“核對”——準確理解廣告經營者、廣告發布者的審核義務和邊界；《廣告法》第三十四條規定，廣告經營者、廣告發布者應當按照國家有關規定，建立、健全廣告業務的承接登記、審核、檔案管理制度。廣告經營者、廣告發布者依據法律、行政法規查驗有關證明文件，核對廣告內容。對內容不符或者證明文件不全的廣告，廣告經營者不得提供設計、制作、代理服務，廣告發布者不得發布。《互聯網廣告管理暫行辦法》第十條規定，互聯網廣告主應當對廣告內容的真實性負責。廣告主發布互聯網廣告需具備的主體身份、行政許可、引證內容等證明文件，應當真實、合法、有效。廣告主可以通過自設網站或者擁有合法使用權的互聯網媒介自行發布廣告，也可以委托互聯網廣告經營者、廣告發布者發布廣告。互聯網廣告主委托互聯網廣告經營者、廣告發布者發布廣告，修改廣告內容時，應當以書面形式或者其他可以被確認的方式通知為其提供服務的互聯網廣告經營者、廣告發布者。 高效傳播，網絡廣告讓品牌聲音響徹網絡空間。瓜州品牌網絡廣告案例

    從長周期行業演進的角度觀察，綜合搜索引擎早已光芒黯淡。快速成長的電商廣告業務兼具“垂直搜索”+“商品信息流”雙重特性，并具備短的用戶交易路徑，搜索引擎能扮演長尾流量的獲取途徑；個性化信息流則在不斷獲得客戶時長，信息流廣告針對客戶個性化需求的主動推送在持續減弱客戶搜索請求的頻次。效果廣告的鼻祖綜合搜索引擎遭遇電商和信息流的雙重夾擊，幾乎錯過整個紅利期。見智微觀調研顯示，在搜索引擎具備明顯優勢的醫療美容行業，中小醫美廣告主已經將預算向垂類醫療美容平臺傾斜；教育類廣告主則更多的使用微信朋友圈廣告進行本地化推廣；游戲類廣告主將信息流平臺作為投放的重點。綜合搜索引擎所長期占據的關鍵行業上，垂直型切割亦正在上演。 品牌網絡廣告是什么視覺盛宴，網絡廣告讓品牌形象躍然屏上，引人注目！

    國家戰略方面，為了順應數字時代，國家廣告產業園區建設與運營方堅持“政策引導、市場主導”原則，在政策支持下培育孵化了一批新生數字廣告企業，吸引國際性或區域性資本、各類投融資機構與影響力大的互聯網企業入駐，有利于催生廣告發展與經營的新技術、新業態、新模式，匯聚全球范圍內創意的廣告作品。這種集約化發展有助于持續提升廣告的專業化水平，遵循了當前全球網絡廣告產業的發展趨勢。法律規制方面，數字化在重構網絡廣告業，數字廣告透明化、安全化等問題不斷凸現，針對網絡廣告領域的數據安全、跨境傳輸與算法管理，有關部門陸續出臺了相關法律法規，有效強化了網絡廣告的數據資源、傳播輻射與使用支撐，促進了網絡廣告數據的高效溝通，建立了廣告知識產權、交易流通和安全保護等基礎制度和標準規范。市場監督方面，監管部門堅持依法嚴厲打擊違背社會公序良俗、損害未成年身心健康、以虛假內容欺騙誤導消費者等互聯網違法行為，致力于營造風清氣正的網絡廣告發展空間。

網絡廣告注意事項：

（1）預留一定的測試時間由于網絡廣告技術含量高，相關環節較多，為避免廣告投放中發生不應有的錯誤，應在廣告投放前測試：廣告播放是否正常、廣告鏈接是否正確、數據庫是否正常運作、廣告監測系統能否正常計數，保證正常投放。

(2)廣告創意的更換同一廣告創意投放久了，會造成網民疲勞，點擊下降，建議二周更換一次創意。但如果是新品牌的推廣，希望增強品牌記憶度，可以采取同一創意、固定廣告位、長期投放，培養用戶的瀏覽習慣。

(3)必要的投放管理與優化a)投放前對創意進行測試，尤其是大型投放；b)在廣告投放之初建立必要的備份方案，以保證在投放效果出現波動時進行替換與彌補；c)對活動網站進行詳細的流量檢測，客觀評估不同媒介組合所貢獻的曝光與受眾行動的質量。 視覺盛宴，網絡廣告讓品牌形象躍然眼前，難以忘懷。

    互聯網廣告虛假流量的常見類型包括：（1）用戶信息異常流量，即異常網絡IP或異常設備ID所攜帶的虛假流量；（2）投放異常流量，即在廣告投放環節產生的虛假流量；（3）瀏覽異常流量，即通過廣告來源異常或瀏覽器分布異常所發現的虛假流量；（4）曝光異常流量，即在廣告曝光層面產生的虛假流量。大量虛假流量產生的原因包括：一是廣告主廣告投放需求與質量媒體資源供給之間存在矛盾；二是廣告產業鏈延長，眾多廣告環節出現流量造假；三是廣告交易鏈不透明，加劇廣告***行為滋生。大量產生的虛假流量給廣告主及整個互聯網廣告生態都帶來了危害。首先，對廣告主而言，虛假流量讓廣告主浪費了大量廣告預算，也沒有達到廣告投放的預期效果，甚至在廣告被投放到不恰當環境時還使廣告主品牌形象遭受損失，從而也降低了廣告主對互聯網廣告行業的信任。其次，對于整個互聯網廣告生態而言，虛假流量擾亂行業秩序，甚至導致劣幣驅逐良幣，危害互聯網行業的健康發展。因此，***虛假流量勢在必行。 跨越屏幕，鏈接未來，網絡廣告開啟數字化營銷新篇章。金塔什么是網絡廣告包括

網絡廣告，高效傳播，助力企業快速成長。瓜州品牌網絡廣告案例

    網絡媒體通過收購或投資廣告服務公司，進一步整合技術資源，將自身資源充分利用，加速數字營銷領域布局，行業競爭態勢加劇。在網絡廣告技術不斷發展的驅動下，廣告主、媒體以及用戶三方面的利益在網絡廣告的發展中均得到一定程度的滿足，廣告主能夠更好的鎖定目標用戶，廣告投放ROI得到提升；媒體流量得到充分利用，變現能力提高；用戶接收到的信息不再是無用的，而是貼合自身需求的廣告信息，同時廣告逐漸的融入到內容當中，使廣告的體驗提升。傳統展示廣告起步較早，當前已進入成熟期。作為傳統展示廣告的貢獻者，2015年門戶的收入表現疲軟，一方面由于移動端發展對門戶廣告收入產生沖擊，用戶的觸媒習慣、觸屏習慣均發生了改變；另一方面，準確投放技術發展，廣告主重視廣告投放ROI，營銷費用向程序化購買等形式分散。展示廣告的優勢即是對于廠商品牌形象的提升和大范圍曝光的優勢，隨著超級App/媒體的逐漸增長，未來展示廣告通過不斷優化廣告創意，仍然將受到品牌廣告主的青睞。 瓜州品牌網絡廣告案例